Em uma aposta ousada para se destacar no mercado musical e tornar-se parte integral da cultura, a Coca-Cola lançou seu ambicioso projeto: o Coke Studio. Esta plataforma de música pretende ir além das abordagens convencionais de marketing e publicidade, buscando criar uma conexão autêntica com os consumidores por meio da música.
Conforme o Digiday.com, diferentemente do tradicional envolvimento de marcas com músicos para licenciar músicas ou utilizá-las em campanhas publicitárias, o Coke Studio busca a produção de canções originais em colaboração com diversos artistas de diferentes origens musicais. Nas últimas semanas, o programa lançou a primeira das 25 músicas que serão divulgadas até setembro deste ano, resultado do trabalho conjunto de 19 artistas distintos.
A iniciativa, que teve início em 2022, vem crescendo significativamente. No ano passado, o Coke Studio contou com a participação de apenas sete artistas para uma única música. Agora, expandindo seu alcance e impacto, o projeto não apenas aumentou o número de músicas e parcerias, mas também estreitou laços com festivais de música e investiu em experiências digitais para fortalecer a conexão musical da marca com o público.
Apesar de não divulgarem os números de investimento, a empresa deixou claro que está fazendo um “investimento significativo em música” e acredita que ao agregar valor à cultura musical e apoiar artistas reais, a relação entre a marca e o público transcenderá a simples transação comercial.
Foto: Ivy Liu
