O mais recente relatório da MIDiA Research aponta que, embora o TikTok seja um fenômeno de visibilidade, sua eficácia em transformar virais em streams ou fãs de longo prazo é limitada. A pesquisa global, que ouviu 10 mil participantes, revelou que o YouTube segue como a principal plataforma de descoberta musical (52%), seguido pelos serviços de streaming (40%) e só depois pelo TikTok (37%). Apenas 12% dos consumidores se enquadram na faixa de 16 a 24 anos que descobrem música majoritariamente pelo TikTok, justamente o grupo mais visado pela indústria, mas que representa uma parcela pequena do público total.
Segundo Cristina Robinson (BillboardPro), o estudo ainda destaca um problema para artistas e gravadoras: a saturação de músicas nas redes sociais pode reduzir o interesse em buscar essas faixas nas plataformas de streaming, onde há remuneração efetiva. Entre os jovens, 28% afirmam que já escutam o suficiente nas redes e 22% dizem ouvir até em excesso, o que os afasta de serviços pagos.
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