A iniciativa nasce da parceria com a BMG e da curadoria da 2id Music Branding, conectando café e música em um movimento que vem se consolidando globalmente: o das coffee parties, eventos que unem cultura, convivência e experiências sonoras. A estreia ocorreu no dia 5 de outubro, na loja da Haddock Lobo (São Paulo), com DJ set e apresentação da banda Tuyo, conhecida por sua sonoridade sensível e letras autorais.
Segundo matéria no Grandes Nomes da Propaganda, até janeiro de 2026, artistas como Vhoor e Marcelo Tofani se apresentarão em diferentes unidades da rede, com transmissões no YouTube e conteúdos exclusivos nas redes sociais. Para o mercado musical, a ação reflete uma tendência crescente de marcas globais atuando como plataformas culturais, abrindo novas oportunidades de visibilidade e monetização para artistas independentes e editoras.
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