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Coca-Cola lança o Coke Studio para se tornar uma força relevante no mercado musical

Em uma aposta ousada para se destacar no mercado musical e tornar-se parte integral da cultura, a Coca-Cola lançou seu ambicioso projeto: o Coke Studio. Esta plataforma de música pretende ir além das abordagens convencionais de marketing e publicidade, buscando criar uma conexão autêntica com os consumidores por meio da música.

Conforme o Digiday.com, diferentemente do tradicional envolvimento de marcas com músicos para licenciar músicas ou utilizá-las em campanhas publicitárias, o Coke Studio busca a produção de canções originais em colaboração com diversos artistas de diferentes origens musicais. Nas últimas semanas, o programa lançou a primeira das 25 músicas que serão divulgadas até setembro deste ano, resultado do trabalho conjunto de 19 artistas distintos.

A iniciativa, que teve início em 2022, vem crescendo significativamente. No ano passado, o Coke Studio contou com a participação de apenas sete artistas para uma única música. Agora, expandindo seu alcance e impacto, o projeto não apenas aumentou o número de músicas e parcerias, mas também estreitou laços com festivais de música e investiu em experiências digitais para fortalecer a conexão musical da marca com o público.

Apesar de não divulgarem os números de investimento, a empresa deixou claro que está fazendo um “investimento significativo em música” e acredita que ao agregar valor à cultura musical e apoiar artistas reais, a relação entre a marca e o público transcenderá a simples transação comercial.

Foto: Ivy Liu

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MARK RONSON E DJ MADLIB SE UNIRAM À SPRITE PARA CRIAR SAMPLES TIRADOS DE SONS DE GARRAFAS PLÁSTICAS

O produtor musical Mark Ronson e o DJ Madlib se uniram a Coca-Cola para lançar uma campanha da Sprite, em incentivo à reciclagem e consumo sustentável.

Conforme explicou o thedrum.com, no novo projeto chamado de ‘Recycled Records’, Ronson e Madlib samplearam, distorceram e remixaram vários sons, vocais e ruídos tirados do processo de reciclagem de garrafas plásticas, como a de uma Sprite. Os sons criados foram inseridos em músicas reunidas em um EP.

“Um ótimo sample não precisa vir de outra música, só precisa fazer você se mexer. Seu ouvido é o seu maior trunfo quando se trata de encontrar sons únicos e juntá-los”, disse Madlib em um comunicado compartilhado com o The Drum. “O baque de uma garrafa de plástico passando por uma instalação de reciclagem é, à sua maneira, uma obra de arte.”

Alguns dos segredos para a criação dos samples foram revelados em um pequeno documentário abaixo, que também pode ser acessado no portal exclusivo da campanha. Além disso, NESTE SITE é possível criar sua própria batida com alguns sons disponibilizados.

“Sampling é o que meus heróis fizeram e agora se tornou parte integrante do meu próprio trabalho”, disse Ronson em um comunicado. “O processo criativo é repleto de acidentes felizes… os criadores descobrirão, você brinca com este pacote de batidas de um milhão de maneiras e nenhuma composição será a mesma. Agora é a vez dos fãs reciclarem os sons da própria reciclagem. Afinal, alguns dos sons mais inspiradores que podemos usar na criação musical são do nosso dia a dia.”