O TikTok, conhecido por sua influência no cenário musical, divulgou recentemente um Relatório de Impacto na Música, realizado em colaboração com a renomada empresa de pesquisa Luminate. O estudo abrangeu dados de consumo musical e comportamento do público nos EUA, Reino Unido, Alemanha, Brasil, Indonésia e globalmente, entre julho de 2022 e junho de 2023.
De acordo com o TikTok, as principais conclusões destacam o papel crucial da plataforma na descoberta de músicas e seu impacto no consumo musical global. Seus usuários demonstraram ser duas vezes mais propensos a descobrir músicas nos EUA, comparados aos usuários médios de plataformas de vídeos curtos ou mídias sociais.
Além disso, o relatório revela que os usuários do TikTok têm uma probabilidade significativamente maior de aderir a serviços pagos de streaming musical em comparação com o consumidor médio. Nos Estados Unidos, por exemplo, 62% dos usuários do TikTok pagam por serviços de streaming, enquanto a média geral é de 43%.
Os dados também indicam que o engajamento dos usuários do TikTok com a música de um artista está fortemente correlacionado com um aumento nas reproduções em plataformas de streaming. Além disso, os usuários do TikTok demonstram ser mais ativos em categorias relacionadas à música, gastando mais em compras de música, eventos ao vivo e produtos de artistas.
Outro destaque do relatório é a capacidade do TikTok de conectar artistas locais a públicos globais. Os usuários da plataforma mostram uma preferência notável por música estrangeira, destacando uma tendência global. No Reino Unido, por exemplo, os usuários do TikTok são 77% mais propensos a querer acessar artistas estrangeiros em comparação com a média dos ouvintes de música.
Ole Obermann, Líder Global de Desenvolvimento de Negócios Musicais na ByteDance, afirmou: “O TikTok é a força motriz por trás da descoberta de músicas no setor, e os usuários do TikTok são ativos, engajados e altamente valiosos para as receitas do setor musical.”
Nick Lanzafame, vice-presidente e chefe de pesquisa da Luminate, expressou satisfação com a colaboração, destacando a importância dos dados e da pesquisa na compreensão do impacto do TikTok no ecossistema de entretenimento global.
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