A campanha da Budweiser foi criada para atingir os “0,5% de fãs de verdade” — aqueles capazes de reconhecer uma música em apenas um segundo. O lançamento foi feito no TikTok, uma plataforma onde “tudo acontece muito rápido”. Em vez de criar mais um comercial de 30 segundos que seria ignorado, a marca optou por uma série de anúncios de apenas um segundo, com slogans como “POV: você está doomscrollando à noite”.
Segundo o site Complete Music Update, em matéria de Sam Taylor e Chris Cooke, a Budweiser parece ignorar que esses fãs mais apaixonados por música provavelmente também se importam com a remuneração justa de artistas e compositores. Mesmo assim, a marca afirma que seus anúncios usam “o mínimo necessário para que os fãs reconheçam uma música” — o que, segundo eles, é também “o máximo permitido sem pagar direito$ autorai$”. (Sim, com cifrões mesmo.)
Leia na íntegra: https://completemusicupdate.com/budweiser-boasts-of-0-spent-on-music-rights-in-iconic-songs-campaign-wins-ad-lands-biggest-prize/
A campanha, veiculada no Brasil, foi criada pela agência Africa DDB e, segundo uma declaração efusiva de Xolisa Dyeshana , presidente do júri do Cannes Lions que concedeu o prêmio, é “excepcionalmente criativa”. Ela continua: “É inovadora e aproveitou o poder da música, que é uma das maiores paixões dos consumidores”, antes de acrescentar: “do ponto de vista da eficiência, por um segundo de anúncio você não precisa pagar direitos ou publicidade”.
Segundo publicação da Lions Daily News “Houve outro benefício para a marca com isso. “Do ponto de vista da eficiência, por um segundo de anúncio você não precisa pagar direitos autorais nem de publicação,” disse Dyeshana. “Uma solução eficiente e divertida.”
link: https://www.lionsdailynews.com/post/brilliant-bud-ads-scoop-audio-radio
Fico imaginando o que levaria uma agência tão importante quanto à Africa pensar que poderia usar várias músicas importantes, com agravante de ser publicidade de bebida alcoólica (lembrando que são as duas maiores restrições para uso de música em campanhas publicitárias, bebida alcoólica e cigarros) sem pagar direitos autorais aos criadores. Sempre que fazemos o clearance aqui na MCT alertamos aos nosso clientes sobre riscos desnecessários.
