Nos últimos anos, a prática de lançar músicas inteiras diretamente em redes sociais tem se tornado cada vez mais comum. Artistas como Kendrick Lamar e Drake são exemplos recentes dessa tendência, que está mudando a forma como o público consome música. O MIDia Reasearch falou sobre esse assunto recentemente em um artigo.
No caso de Lamar, que lançou seu novo single completo no Instagram Reels antes de disponibilizá-lo em plataformas de streaming, chamou a atenção do público e da crítica. Sua música, ainda fora das principais plataformas de streaming, já conta com milhões de visualizações e curtidas, o que reforça o impacto das redes sociais como uma plataforma independente de consumo musical.
Para o portal, essa estratégia reflete um fenômeno crescente, em que aplicativos como TikTok e Instagram Reels se consolidam não só como ferramentas de marketing, mas como meios próprios de consumo musical. Como apontado pela pesquisa da MIDiA de 2024, cerca de 25% dos novos artistas estão lançando suas músicas diretamente em plataformas de conteúdo gerado por usuários, sem intermediários como gravadoras ou distribuidores.
No entanto, essa abordagem não está isenta de desafios. Embora o alcance e a visibilidade das redes sociais sejam enormes, a monetização nessas plataformas ainda é inferior em comparação ao streaming. Além disso, o sucesso nas redes tende a ser efêmero, com músicas que viralizam rapidamente, mas muitas vezes desaparecem com a mesma velocidade.
O portal explicou que com o tempo, o dilema para os artistas será equilibrar a visibilidade imediata que as redes sociais oferecem com a sustentabilidade e longevidade que as plataformas de streaming ainda garantem. Enquanto isso, o streaming puro continua a tentar se reinventar, incorporando elementos das redes sociais para não perder espaço nesse novo cenário.
Foto; Rob Hampson
