Spotify lança plataforma de anúncios para podcasts

Spotify criou o Spotify Podcasts Ads, uma tecnologia específica para inserção de anúncios em Podcasts, capaz de fornecer aos anunciantes dados valiosos sobre o seu público alvo. A novidade foi testada e aprovada pela PUMA.

O Spotify lançou nesta quarta-feira (8) uma plataforma de anúncios específica para podcasts. Através de uma nova tecnologia chamada de “Streaming Ad Insertion (SAI)”, é possível aproveitar o streaming para fornecer o conjunto digital completo de recursos de planejamento, relatórios e medição em podcasts originais e exclusivos do serviço de streaming.

A plataforma poderá fornecer aos anunciantes dados valiosos sobre o seu público alvo, como impressão real do anúncio, frequência, alcance e informações anônimas (idade, sexo, tipo de dispositivo).

Segundo o Spotify, é a primeira vez que esse tipo de dados é disponibilizado para anunciantes e criadores de podcast.

A marca de calçados Puma foi uma das primeiras a testar a novidade e garantiu que conseguiu um recall de 180% ao exibir um anúncio durante o podcast Jemele Hill Is Unbothered, original da plataforma.

Segundo a análise do Music Business Wordwilde, o Spotify espera em um futuro próximo, gerar receitas através dos podcasts.

Em 2018, o mercado de podcasts teve um aumento na receita de anúncios de 53%, cerca de US$479,1 milhões, de acordo com um relatório recente do Interactive Advertising Bureau (IAB) e da PwC. Estima-se que esse número ultrapasse US$678 milhões até o final de 2019 e US$1 bilhão até 2021.

Com a receita de publicidade em podcasts subindo e o Spotify investindo em aquisições e tecnologias como esta, está claro que a empresa espera receber retorno lucrativo.

Foto: Reprodução

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A Pandora assinou uma parceria exclusiva com A Million Ads. Acordo pode dar aos comerciantes duas novas ferramentas para alcançar os 81 milhões de ouvintes ativos da Pandora.

Para dar maior dinâmica aos anúncios, as duas empresas darão aos anunciantes duas novas formas de criarem conteúdo. A primeira opção é o envio de mensagens sequenciais conforme a segmentação do mercado e a segunda opção é a possibilidade de criação personalizada em tempo real em escala.

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